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拼多多DMP人群的圈定以及如何测试

拼多多DMP人群的圈定以及如何测试

一、如何进行DMP人群测试

在进行DMP人群测试的时候几点需要注意:

1、在测试变量中最好在出现2-3个变量的时候,最好1-2个变量不变去测试另外一个变量。

2、在通过店铺能够分析出来的变量则就不需要测试,如性别或消费年龄。

3、测试周期尽量控制在2周左右,不要太短或太长。

二、如果通过店铺分析DMP适合圈定人群

1、店铺在一定的销量基础的情况下,可以分析整体订单进行大致的人群圈定,如主要地地域分部以及主要的订单性别,订购的客单价以及消费能力。

2、店铺可以通过咨询的情况,可以分析出主要是不是冲动性消费的产品,可以通过同消费能力的产品并且也是相关的冲动性消费的类目进行尝试性投放。

3、看是否有相似的产品,如自己的产品有一定的优势可以通过竞品的宝贝的人群进行圈定,但是需要考虑冲动性消费的程度。

三、日常人群圈定规范

1、圈定好对应的人群的时候,切记把人群名称以及对应的备注写清晰,防止后期投放混淆,也无法真正测试出哪些人群适合自己的店铺定位。

2、圈定好人群上传至投放渠道的时候,建议看一下人群透视,观察是否符合自己原先设想的人群情况,以防止人群出错导致不必要的推广费用。

3、圈定的人群最好能够把控在500-800万的人群包之间,太低展现不够,太高相对不精准。

四、日常优化人群包

日常优化人群包建议使用阶梯法,通过低溢价比例,观察2小时的曝光情况进行阶梯溢价,每次溢价可以在5%-15%不等进行阶梯溢价,观察提升溢价后的2个小时的整体的曝光点击情况,并且到达一个稳定的曝光后观察整体的投入产出比来取决整体的一个效果。

观察2周的效果情况,效果不理想的可以及时删除人群,换其它再进行测试。

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